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市场分析,新iPhone不论卖得好坏,苹果都已立于不败之地

时间:2018-09-17  来源:华强电子网  浏览次数:598

  苹果史上最贵iPhone机种昨(13)日登场,由于平均售价可能比去年贵7~10%,苹果不排除能出现营业额的超级循环。市场分析,新iPhone不论卖得好坏,苹果都已立于不败之地。但对苹概股而言,只有出现销售量的超级循环时才能受惠,苹果吃肉的同时,苹概股能否顺便喝到汤,还有待观察。

  而从新机发表后,苹果自身与苹概股的股价表现分歧,也可看出「肥了苹果,瘦了苹概」的趋势。周三台股苹概三王台积电、大立光与鸿海分别下跌2.11%、2.38%与1.3%,美股开盘后,台积ADR续跌1%,苹果股价则强弹2.08%,冲高至225.68%。

  新款iPhone在昨日凌晨亮相,手机的规格、外观都与传言相同,但售价贵到爆冷门,不仅最亲民的iPhone XR竟从749美元起跳,最高端的iPhone XS MAX甚至比iPhone X还贵100美元,引发哗然,而苹果在新款iPhone相机上主打的卖点充满对Android阵营的「致敬味」,引起媒体对苹果创新力不再的质疑。

  不过,消费者的想法与专业媒体、分析师似乎不太一样,就消费者在推特等社群媒体上的初步反应来看,新iPhone就算贵、就算没梗,有意换机的果粉们却还不算少,而且大多打算买iPhone XR,另外,大陆手机市场至今只有苹果没有双卡双待,也因此,光是苹果首度在手机上支援双卡双待,就有机会吸引大陆市场的Android用户们跳船至苹果,以及吸引大陆果粉们换机。

  不过,光靠iPhone XR能引发销售量的超级循环吗?应该不容易,这也是为什么苹果提高iPhone售价的主因。

  观察苹果最近3年经营笔电MacBook系列来看,当市场销售量停滞不前时,与其降价也催不出买气,还不如提高售价,追求品牌形象向上发展、推高营业额。而继笔电市场衰退后,全球手机市场也进入低度成长期,高端机种总销量更是年年负成长,苹果手机年销量能维持住2亿支之上已很不容易,遑论追求成长。

  iPhone XR比i8贵7%,iPhone XS比i8 Plus、iPhone XS Max比iX都贵10%左右,因此,即使销售量持平,第四季与明年首季苹果来自手机的营业额肯定年增8%以上,换句话说,苹果的营收、获利都已立于不败之地。

  然而,苹果吃肉,不代表苹概股们能喝汤,毕竟苹概股们只能从iPhone销售量成长中受惠,没法从高售价带动高营收与高获利的过程中分到一杯羹,在苹果思维转变成以追求营收成长、而非销量增加时,苹概股可能得多思考自己的出路。

  另外,新iPhone在相机、AI等方面都没有超越Android的表现,即将在1个月后发表高端机种Mate 20的华为终端董事长余承东,喜形于色在微博上传「稳了」的发言,是否将带旺已上市的三星高端机Note 9、Google Pixel 3系列等竞争对手的销售量,亦会是有趣的观察方向。

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